Plaquette d'entreprise et brochure au Liban : mise en page arabe-anglais, fichiers et ce qu'il faut demander

Quand un fournisseur, un entrepreneur ou un fabricant libanais veut être pris au sérieux par un acheteur qu'il n'a jamais rencontré, le document qui voyage est le plus souvent la plaquette d'entreprise. Elle est transmise par e-mail ou WhatsApp à un responsable achats, à un distributeur du Golfe ou à une banque, et elle est lue, ou pas, sans vous dans la pièce. C'est l'une des rares pièces de design dont un mauvais résultat vous fait perdre un rendez-vous dont vous ne saurez jamais qu'il a existé.

Ce guide s'adresse au dirigeant ou au responsable qui la commande : quel document vous faut-il vraiment, comment fonctionne une vraie mise en page arabe-anglais, ce qu'il faut préparer avant que le graphiste commence, les fichiers que vous devez posséder à la fin, et comment la tenir à jour. Il parle du document, pas du logo ; si vous n'avez pas encore d'identité visuelle, commencez par notre guide sur le coût d'une identité visuelle au Liban.

Décidez d'abord de quel document vous avez besoin

Ce sont des travaux différents, et un graphiste les chiffrera différemment.

Une plaquette d'entreprise en PDF. Quelques pages, conçues pour être envoyées par e-mail ou WhatsApp et lues sur un téléphone ou un ordinateur. La plupart des entreprises libanaises ont d'abord besoin de celle-ci.

Une brochure imprimée. Pour les rendez-vous, les salons et les visites. Elle exige des fichiers prêts pour l'impression et les contraintes de l'imprimeur intégrées dès le départ.

Un catalogue de produits. De nombreux articles, chacun avec une photo, un code et des caractéristiques. C'est plus proche d'un travail de mise en forme de données que de design, et un graphiste excellent en pages de marque ne l'est pas automatiquement ici.

Un document d'une page. Parfois, il suffit d'une seule feuille qui tient dans un message WhatsApp. Ne payez pas vingt pages quand une seule suffit.

Précisez dans le brief lequel vous voulez et comment il sera utilisé. Si vous avez besoin d'une présentation pour investisseurs plutôt que d'une plaquette d'entreprise, voir comment recruter un designer de pitch deck.

La mise en page bilingue n'est pas une traduction collée à côté de l'original

Beaucoup d'entreprises libanaises veulent l'arabe et l'anglais, parfois le français, dans un même document. La façon de l'organiser change le prix et le résultat.

Deux versions ou un fichier combiné. L'approche la plus simple est une version arabe et une version anglaise séparées, chacune correctement mise en page dans son sens de lecture. Les fichiers combinés, avec pages en vis-à-vis ou textes superposés, sont plus difficiles à réussir et coûtent généralement plus cher.

L'arabe se lit de droite à gauche, et la mise en page doit suivre. Une vraie page arabe n'est pas la page anglaise inversée par un logiciel. L'ordre de lecture, l'alignement, la place des images et l'enchaînement des colonnes doivent être pensés pour l'arabe. Quand un document s'ouvre comme un livre, la version arabe se feuillette depuis l'autre côté.

Les lignes mixtes demandent du soin. Les phrases arabes contiennent souvent des noms de marques anglais, des codes produits, des numéros de téléphone et des chiffres. Ils peuvent se retrouver dans le mauvais ordre ou avec une ponctuation déplacée si le graphiste n'a pas l'habitude du texte de droite à gauche. Demandez à voir une page d'essai avec votre vrai contenu, pas un modèle.

Les polices doivent gérer correctement les deux écritures, et la licence doit couvrir votre usage.

Rédigez chaque langue nativement. Une plaquette traduite mot à mot de l'anglais peut sembler raide en arabe, et l'inverse est vrai aussi. Si le texte n'existe pas encore, il vaut souvent mieux rédiger l'arabe et l'anglais séparément. Quand vous avez un texte à traduire, voir comment recruter un traducteur arabe-anglais. Celui qui relit l'arabe doit être un lecteur natif, pas le graphiste.

Préparez le contenu avant que le graphiste commence

Un graphiste met en forme votre matière ; il ne connaît pas votre entreprise. Un contenu tardif est la principale cause de dépassement de ces projets. Avant le début du travail, rassemblez :

• Les faits sur l'entreprise : ce que vous faites, depuis quand, où, combien de personnes, quels secteurs vous servez.
• Les références que vous détenez réellement, comme des certifications et des adhésions, avec les documents qui les prouvent. N'affichez pas ce que vous ne pouvez pas justifier.
• Une liste de clients ou de projets, mais uniquement avec l'accord des clients concernés.
• Des photos que vous avez le droit d'utiliser, et un plan pour photographier celles qui manquent. La mise en page ne sauve pas de mauvaises photos.
• Les coordonnées sous la forme souhaitée, dans chaque langue.
• Le texte lui-même, terminé, dans chaque langue voulue. Si vous avez besoin d'aide pour les mots, la page rédacteur de pages web montre ce que coûte typiquement un texte professionnel sur Furrsati.

Un graphiste qui doit inventer du texte provisoire puis remettre en page quand les vrais mots arrivent vous le facturera, ou la mise en page en souffrira.

Poids du fichier, contraintes d'impression et livraison

Un PDF envoyé par WhatsApp ou par e-mail doit être assez léger pour être envoyé. Demandez deux versions : une compressée pour l'envoi, une en haute qualité pour l'impression. Une plaquette trop lourde pour être jointe ne sera souvent pas ouverte.

Un document imprimé a des exigences techniques, comme des marges permettant la coupe et la gestion des couleurs attendue par l'imprimeur. Obtenez les spécifications de votre imprimeur avant que le graphiste commence, pas une fois les fichiers terminés, et demandez son devis en même temps pour que le papier et la quantité soient décidés ensemble.

Possédez les fichiers à la fin

À la livraison, vous devez détenir :

• Les fichiers source modifiables (les fichiers de travail du logiciel de création, pas seulement des PDF).
• Les versions dans chaque langue, et toute version combinée.
• Les polices et images utilisées, avec leurs licences, ou une liste de ce qui a été utilisé et de son origine.
• Les valeurs de couleur et les noms des polices, pour que quiconque puisse poursuivre le design.

Sans les fichiers source, changer un numéro de téléphone ou ajouter un nouveau projet oblige à payer la reconstruction du document. Nos guides sur la propriété du travail livré et sur la vérification d'une livraison de logo ou d'identité détaillent ce qu'il faut demander, et le guide de conception de menus reprend la même logique de propriété des fichiers pour un autre type de document imprimé.

Prévoyez sa mise à jour

Une plaquette vieillit : un nouveau projet, un nouveau certificat, une adresse qui change. Demandez au graphiste de la construire par sections afin de remplacer une page sans tout refaire, et convenez à l'avance de la manière dont les mises à jour seront facturées. Cette question se règle plus facilement avant le projet qu'après.

Ce que cela coûte

Furrsati n'affiche pas de prix unique pour les plaquettes d'entreprise, car le périmètre varie beaucoup : nombre de pages, nombre de langues, photographie et rédaction incluses ou non, catalogue ou non. Pour situer la fourchette d'un graphiste, une mini identité visuelle est affichée à environ 300 à 800 $ sur la page designer d'identité visuelle. Demandez à chaque graphiste de chiffrer par page et par langue, et de préciser ce qui n'est pas inclus. Voir les tarifs du design graphique au Liban pour une vue plus large, et comment recruter un graphiste pour choisir.

Recruter et payer en toute sécurité

Utilisez le guide du brief pour un graphiste et indiquez-y le type de document, les langues, le nombre de pages, l'usage prévu, qui fournit le contenu et la liste de fichiers attendue à la livraison. Demandez tôt une page d'essai dans chaque langue.

Furrsati retire le risque sur le paiement. Vous publiez votre projet, comparez les propositions de freelances vérifiés, financez un jalon et ne libérez le paiement qu'une fois le travail approuvé, les fonds du jalon étant conservés par Stripe jusqu'à ce que vous les libériez. Les frais de service sont prélevés côté freelance : seuls les frais habituels de traitement de carte s'ajoutent à votre facture, et les jalons financés par le portefeuille n'en supportent aucun. Les freelances vérifient leur identité avant de pouvoir retirer ; en tant que client, aucune vérification ne vous est demandée. Les paiements parviennent au freelance au Liban par OMT, Whish, virement bancaire ou USDT.

Votre prochaine étape

Décidez de quel document vous avez besoin, rassemblez les faits, références, photos et textes finalisés dans chaque langue, et obtenez les exigences de votre imprimeur s'il sera imprimé. Puis recrutez un designer d'identité visuelle sur Furrsati, et faites appel à un traducteur arabe-anglais si le texte doit être traduit.

Foire aux questions

Quelle est la différence entre une plaquette d'entreprise, une brochure et un catalogue ?

Une plaquette d'entreprise est un document court sur l'activité, généralement envoyé en PDF. Une brochure est un support imprimé pour les rendez-vous et les salons. Un catalogue présente de nombreux produits avec photos et caractéristiques. Ce sont des travaux différents, briefés et chiffrés différemment : précisez celui qu'il vous faut.

Comment fonctionne une plaquette bilingue arabe-anglais ?

L'approche la plus simple est une version arabe et une version anglaise séparées, chacune mise en page dans son sens de lecture. Une vraie page arabe n'est pas la mise en page anglaise inversée : ordre de lecture, alignement et place des images doivent être planifiés, et les lignes mixtes avec noms et chiffres anglais demandent du soin.

Faut-il traduire ma plaquette ou rédiger chaque langue séparément ?

Quand le texte n'existe pas encore, rédiger chaque langue nativement donne généralement un résultat plus naturel. Si vous avez déjà un texte terminé dans une langue, une traduction soignée convient, mais faites relire l'arabe par un lecteur natif avant la mise en page.

Quels fichiers dois-je recevoir du graphiste ?

Les fichiers source modifiables, toutes les versions linguistiques, les polices et images avec leurs licences (ou une liste de ce qui a été utilisé) et les valeurs de couleur. Sans les fichiers source, les petites mises à jour obligent à payer la reconstruction du document.

Combien coûte une plaquette d'entreprise au Liban ?

Il n'y a pas de chiffre unique car le périmètre varie selon les pages, les langues, la photographie et la rédaction. Demandez à chaque graphiste de chiffrer par page et par langue et de lister ce qui n'est pas inclus. Une mini identité visuelle est affichée à environ 300 à 800 $ sur Furrsati, ce qui donne une idée de la fourchette d'un graphiste.