Embaucher un designer d'emballage et d'étiquettes au Liban : brief, fichiers à recevoir et budget

Pour recruter un designer d'emballage ou d'étiquettes au Liban, commencez par un seul produit, demandez à votre imprimeur le gabarit de découpe (le « dieline », le patron à plat de l'étiquette ou de la boîte) et le mode colorimétrique qu'il attend, puis donnez au designer toutes les mentions à imprimer. Exigez ensuite des fichiers prêts à imprimer, les fichiers sources modifiables et un essai imprimé avant le tirage complet. La grille de prix de Furrsati indique, pour l'emballage et l'étiquette, habituellement de 100 à 500 dollars par référence ou par projet, et davantage si vous ajoutez des variantes et la préparation à l'impression.

Si vous fabriquez de la mouneh, de l'huile d'olive, du savon, des cosmétiques ou de l'artisanat, l'étiquette est souvent ce que le client juge en premier, et ce qu'il y a de plus difficile à corriger une fois tout le tirage imprimé. La plupart des erreurs viennent d'un détail oublié plutôt que d'un mauvais design : une mauvaise taille, une ligne manquante, un texte arabe qui se désorganise quand il est mêlé à des lettres latines.

Décidez ce que vous commandez : étiquette, boîte ou gamme complète

Trois travaux différents se cachent derrière le mot « emballage » :

• Une étiquette pour un pot, une bouteille, un sachet ou une boîte métallique. C'est le plus petit travail et le point de départ habituel.
• Une boîte ou un carton, qui exige un gabarit pour que les plis et les découpes tombent au bon endroit.
• Un ensemble complet : étiquette, boîte, carton d'expédition et autocollant, conçus comme une même famille.

Briefez d'abord un seul produit. Si la première étiquette fonctionne, le designer peut réutiliser la mise en page pour les suivantes, et les variantes (une nouvelle saveur, un nouveau format) coûtent moins cher. Commander toute la gamme d'emblée, c'est payer avant de savoir que la première étiquette s'imprime correctement.

Ce qu'il faut préparer avant de contacter qui que ce soit

Réunissez tout dans un seul document. Un designer ne peut pas le deviner, et chaque élément manquant devient une série de retouches :

• Le nom du produit en arabe et en français ou en anglais, écrit exactement comme vous le voulez.
• La liste des ingrédients et les éventuels avertissements.
• Le poids net ou le volume, et un espace pour les dates de production et de péremption (souvent estampillées ensuite à la main ou à la machine : prévoyez la place).
• Le nom de votre entreprise, votre adresse et votre téléphone.
• Un code-barres, si les magasins auxquels vous vendez en demandent un. Demandez-leur ce qu'ils exigent.
• Les logos, et les photos si elles figurent sur l'emballage. Si vous n'avez pas encore de logo, lisez d'abord comment briefer un logo bilingue.
• Des exemples d'emballages que vous aimez, et d'autres que vous n'aimez pas.

Interrogez l'imprimeur avant que le designer commence

C'est l'imprimeur, et non le designer, qui décide de la forme du fichier. Avant que le designer commence, demandez à votre imprimeur ou fournisseur d'autocollants :

• Le gabarit de découpe (dieline) : le contour à plat indiquant la taille de l'étiquette ou de la boîte, les traits de coupe et les plis.
• Le mode colorimétrique dans lequel il imprime, et la façon dont il veut recevoir polices et images.
• Le support (papier, autocollant brillant ou mat, étiquette résistante à l'eau pour les produits gras ou réfrigérés).
• Toute marge de sécurité à respecter sur les bords, pour que le texte ne soit pas coupé.

Transmettez ensuite tout cela au designer par écrit. Un design réalisé sans ces informations doit souvent être refait pour s'y adapter.

Ce que le designer doit vous remettre

Mettez cette liste dans le brief comme définition du mot « terminé » :

• Un PDF prêt à imprimer, construit sur le gabarit de l'imprimeur, dans le mode colorimétrique qu'il a indiqué.
• Les fichiers sources modifiables, pour pouvoir changer l'étiquette plus tard sans repayer un travail complet.
• Les polices utilisées, ou le texte converti en tracés, et les images en qualité d'impression.
• Toutes les variantes commandées (chaque saveur, chaque format).
• Une maquette en image pour votre site et vos réseaux sociaux.

Sur la propriété, lisez notre guide sur qui possède les fichiers que vous recevez et inscrivez dans l'accord que vous recevez les fichiers sources au moment du paiement.

Vérifiez l'épreuve avant d'imprimer le tirage

• Imprimez un essai sur le vrai support. Les couleurs diffèrent entre un écran et un pot. Quelques exemplaires d'essai coûtent peu au regard d'un tirage complet.
• Relisez l'arabe lentement. Vérifiez le sens des lignes, que les lettres se lient correctement, que les signes diacritiques (s'il y en a) sont bien placés, et que les noms de marque ou les chiffres en lettres latines à l'intérieur d'une ligne arabe ne sont ni inversés ni dans le mauvais ordre.
• Contrôlez chaque chiffre et chaque orthographe par rapport à votre propre document : poids, numéro de téléphone, ingrédients.
• Vérifiez la taille de l'étiquette sur le pot ou la boîte réels, pas seulement à l'écran.

Mentions de l'étiquette : confirmez-les avant de concevoir

Les mentions qu'un produit doit porter dépendent de sa catégorie et du fait qu'il soit fabriqué localement ou importé. Ne vous fiez ni à la mémoire d'un designer ni à l'étiquette d'un concurrent. Confirmez ce que votre catégorie de produit doit afficher auprès du ministère de l'Économie et de votre imprimeur, puis mettez cette liste dans le brief. Cet article n'énonce aucune règle précise.

Budget habituel au Liban

La grille de prix de Furrsati indique habituellement de 100 à 500 dollars par référence ou par projet. C'est un repère de confiance moyenne, pas un devis. La grille précise qu'une seule étiquette sert de base, tandis que le gabarit, les variantes et la préparation à l'impression augmentent le coût. Comparez avec les tarifs du design graphique au Liban et consultez comment recruter un graphiste pour les vérifications générales sur le portfolio et la méthode. Si vous voulez aussi photographier le produit pour votre boutique ou votre site, le guide du photographe de produit traite ce point à part.

Si votre produit vient du village, vendre de la mouneh et de l'huile d'olive en ligne montre ce que cherche l'acheteur sur la page une fois l'emballage prêt. Vous visez la saison des cadeaux ? Lancez l'étiquette avant de réserver vos créneaux d'impression, car épreuves et corrections prennent du temps et vous ne voudrez pas presser l'imprimeur.

Payez par étapes

Liez les paiements à ce que vous pouvez contrôler : une part quand vous validez l'orientation du design retenu, une part quand les fichiers prêts à imprimer et les sources arrivent et que vous avez vérifié l'épreuve, et rien n'est définitif tant que votre essai imprimé n'est pas correct. Sur Furrsati, vous financez chaque jalon avant le début du travail. Votre carte est débitée au moment du financement : le montant du jalon plus les frais de traitement de la carte. Furrsati conserve votre paiement en séquestre jusqu'à ce que le travail soit approuvé.

Votre prochaine étape

Rédigez un brief d'une page avec les mentions et le gabarit de l'imprimeur, puis trouvez un graphiste sur Furrsati en y reprenant la liste de livrables ci-dessus. Si vous avez aussi besoin d'une photo de produit, vous pouvez voir les photographes de produit.

Foire aux questions

Combien coûte la conception d'un emballage ou d'une étiquette au Liban ?

La grille de prix de Furrsati indique habituellement de 100 à 500 dollars par référence ou par projet. Une étiquette seule se situe dans le bas de la fourchette. Le gabarit, les variantes multiples et la préparation à l'impression font monter le prix. Prenez cette fourchette comme un repère et demandez un devis qui précise le nombre de variantes et de séries de retouches inclus.

Quels fichiers le designer doit-il me remettre, et qu'est-ce qu'un dieline ?

Un dieline est le patron à plat d'une étiquette ou d'une boîte, qui montre la taille, les traits de coupe et les plis. Demandez un PDF prêt à imprimer construit sur le gabarit de votre imprimeur, dans le mode colorimétrique qu'il demande, avec les fichiers sources modifiables, les polices et toutes les variantes commandées.

Faut-il de l'arabe sur mon étiquette, et qui vérifie les mentions obligatoires ?

Les langues et les informations qu'un produit doit afficher dépendent de sa catégorie : ne devinez pas. Confirmez ce que votre catégorie doit afficher auprès du ministère de l'Économie et de votre imprimeur, puis donnez cette liste au designer dans le brief. L'arabe est aussi ce que lisent d'abord de nombreux clients locaux, vérifiez-le donc avec soin sur l'essai imprimé.

Dois-je commander toute la gamme en une fois ?

Commencez par un seul produit. Quand la première étiquette s'imprime correctement, la mise en page se réutilise pour les autres produits et chaque variante coûte moins cher qu'un nouveau design.